Le PDG de Lego réfléchit à un nouveau film après le succès de Barbie au box-office

Aug 26, 2023

Le film Barbie a placé la barre haute pour ce que les fabricants de jouets peuvent réaliser au box-office avec le bon mélange de nostalgie et de marketing qui s'adresse à tous les âges.

Le fabricant de jouets Lego n'est pas étranger au domaine du cinéma, avec cinq films à son actif. Mais le succès milliardaire de Barbie au cinéma pousse la marque danoise connue pour ses jouets en brique à envisager de s'engager à nouveau dans cette voie.

"Je dois admettre que je souhaite également que nous racontions à nouveau nos histoires sous forme de film à un moment donné", a déclaré Niels Christiansen, PDG de Lego, à Bloomberg. « Et nous examinons également cela.

"C'est bien de voir ce fort intérêt pour les films destinés aux familles, et nous en prenons note au fur et à mesure que nous avançons dans nos propres projets."

Un certain nombre d’anciennes marques de jouets se sont lancées dans les plateformes numériques afin d’atteindre un public plus large et de rester pertinentes auprès de la génération avertie en gadgets.

Lego a pris cette décision pour la première fois en 2014 en sortant Le film Lego, qui a rapporté environ 470 millions de dollars au box-office mondial il y a neuf ans.

La dernière sortie en salles de la société danoise remonte à 2019, avant la pandémie, avec la sortie de The Lego Movie 2: The Second Part. Le film n'a pas réussi à obtenir le même succès que certains des films précédents de Lego, ne rapportant que 34,4 millions de dollars à son ouverture, soit environ 50 % de moins que le premier film.

Dans le but de revenir dans l'espace numérique, Lego recherche des experts capables d'introduire des jouets physiques dans le domaine virtuel, selon Bloomberg.

Le recrutement agressif de l'entreprise implique une augmentation de 40 % pour atteindre environ 1 800 employés d'ici fin 2023, par rapport à 2022.

Suite à l'essor de la demande de jouets à l'époque de la pandémie, les revenus de Lego ont stagné et ses bénéfices ont chuté.

L'entreprise danoise a vu ses bénéfices plonger de 19 % au premier semestre, marquant sa plus forte baisse depuis près de deux décennies.

Il a déclaré que cette baisse était tout à fait conforme à ses attentes. Les revenus ont légèrement augmenté de 1% pour la même période par rapport aux six premiers mois de 2022, a annoncé mercredi la société.

Malgré des résultats financiers médiocres, Christiansen s'est dit « très satisfait » de la performance du groupe dans une période difficile pour l'industrie du jouet.

« Nous avons continué à surperformer le marché au même rythme qu'au cours des quatre ou cinq dernières années. Cette année, le marché était en baisse», a déclaré le patron de Lego au Financial Times, ajoutant que l'entreprise avait en moyenne 12% d'avance sur ses concurrents au cours des cinq dernières années.

Certains concurrents de Lego, comme Hasbro, ont enregistré des pertes massives alors que les ventes ralentissaient dans un contexte d'inflation et de coûts des matières premières plus élevés.

L’entreprise continue d’accroître son empreinte à l’échelle mondiale : elle prévoit de construire de nouvelles usines aux États-Unis et au Vietnam, qui viseront la neutralité carbone. Elle prévoit également d'élargir son portefeuille de produits et d'ouvrir des magasins sur de nouveaux marchés.

"Notre solide situation financière nous permet d'investir sur le long terme, en particulier dans des domaines tels que le numérique, le développement durable et la fabrication", a déclaré Christiansen dans un communiqué. « Dans l’ensemble, notre performance est conforme aux attentes, après trois années consécutives de croissance extraordinaire. »

Lego n'a pas immédiatement répondu à la demande de commentaire de Fortune.