Il est temps de prendre au sérieux le pouvoir d’achat des femmes dans le domaine du cannabis

Feb 24, 2024

Le pouvoir d’achat des femmes est en hausse dans le secteur du cannabis.

Le point de vue féminin a dominé l’année 2023. Les tournées estivales de Beyonce et Taylor Swift ont « libéré le pouvoir d’achat » des femmes et créé un « tsunami économique » de valeur dans chaque ville visitée. Barbie a fracassé le box-office en gagnant plus de 700 millions de dollars lors de sa semaine d'ouverture, soit 1,2 milliard de dollars dans le monde, et en devenant le film Warner Brothers le plus rentable de tous les temps. Les données de l’industrie du cannabis font écho à ce sentiment.

Le pouvoir des consommatrices de cannabis est en augmentation. Chez les adultes âgés de 19 à 30 ans, les pourcentages de personnes déclarant avoir consommé du cannabis au cours de la dernière année et en avoir consommé quotidiennement ont atteint leurs niveaux les plus élevés jamais enregistrés. 44 % des personnes interrogées en 2022 dans le cadre d’une étude financée par le NIH ont déclaré avoir consommé du cannabis au cours de l’année écoulée. Le nombre de femmes âgées de 25 à 54 ans travaillant aux États-Unis a simultanément atteint un sommet historique de 77,8 % en juin, selon les données du Bureau of Labor Statistics.

Les consommateurs veulent acheter de l’herbe aux femmes. 46 % des personnes interrogées lors d’une enquête auprès des consommateurs Weedmaps de 2021 ont déclaré vouloir visiter des entreprises de cannabis appartenant à des femmes. Mais le contexte difficile de l'industrie a fait du progrès un défi. Le nombre d’entreprises appartenant à des femmes n’est plus aussi élevé qu’avant. En 2022, les données de MJBizDaily ont révélé que seulement 23,1 % des entreprises de cannabis appartenaient à des femmes.

Les femmes continuent de faire avancer le débat malgré les obstacles de l’industrie du cannabis. Les capitalistes révolutionnaires de l’herbe exploitent le pouvoir féminin et brut de Barbie de 2023 avec un marketing et un design sans vergogne. Une prolifération de produits destinés aux femmes ainsi que d'événements offrent un aperçu d'un nouveau monde et d'une ambiance différente de celle qui a historiquement animé l'industrie de l'herbe, majoritairement centrée sur les hommes.

Cannabis de Sundazed, une marque fondée en Californie par Sarah Aziz.

« On peut affirmer sans se tromper que l'industrie est encore un club de garçons », déclare Sarah Aziz, fondatrice et PDG de la société californienne Sundazed et directrice de l'exploitation de la marque lifestyle Saturdazed. « Dans une enquête nationale de 2023, 66 % des femmes ont déclaré cacher leurs pratiques de consommation en raison de la stigmatisation. Donc la consommation a déjà une mauvaise réputation », explique Aziz, qui apporte au cannabis une expérience dans l’hôtellerie de luxe.

Sundazed, la marque de cannabis appartenant au BIPOC et femme, est la preuve que féminin et qualité peuvent être synonymes, en proposant de l'herbe puissante provenant de producteurs primés, le tout dans une esthétique rose Barbie-core. La fondatrice dit qu'elle n'a pas vu suffisamment de marques de cannabis liées au monde des produits de consommation de luxe. Paul Milinski, un artiste basé en Australie dont les travaux les plus récents concernaient Louis Vuitton et Hermes, a conçu son emballage. Pour être une véritable marque de cannabis lifestyle, Aziz affirme que Sundazed doit « englober pleinement le style de vie de la consommatrice féminine moderne ».

Sarah Aziz, fondatrice de Sundazed.

Les consommateurs modernes ont soif de plus de représentation. Au fil du temps, la stigmatisation autour de la plante a diminué pour les femmes qui fument du cannabis. « Les femmes représentaient près de 48 % des nouveaux clients du secteur au cours des dernières années, et les femmes de la génération Z constituent le groupe démographique qui connaît la croissance la plus rapide du secteur. Il est donc un fait qu'il y a plus de consommatrices que jamais auparavant et cela ne ralentit pas. vers le bas », dit le fondateur.

« Il est important pour ma marque de séduire les consommatrices. Il est important que les femmes comme moi partagent nos histoires afin que celles de mon groupe démographique puissent sentir qu'elles ont une marque qui les représente et qu'elles peuvent se connecter à sa culture », dit-elle. "Je suis la représentation physique d'un autre type de consommateur et de nouveaux consommateurs."

Aziz repart sur une note positive, optimiste quant au fait que les femmes ont la résilience nécessaire pour se tailler une place dans cette industrie. «Cette industrie n'est absolument pas pour les âmes sensibles», déclare Aziz. «C'est dur et cher. Je n’aurais jamais pensé que je serais PDG d’une entreprise de cannabis féminine compte tenu de mon éducation, mais si vous aimez quelque chose, y croyez et avez la passion, vous devez poursuivre vos rêves et le faire quelles que soient les chances.

À l'autre bout du pays, Solonje Burnett anime des Men's Sessions à New York. Burnett est un stratège, créateur, fondateur de Weed Auntie et co-fondateur et directeur de la culture et de la communauté d'erven.ai. Elle exploite un côté plus empathique et plus stimulant que ce que l’on voit habituellement dans l’espace événementiel. Renversant le concept d'un événement sur l'herbe en minimisant le commerce, elle offre un espace sûr pour ouvrir un dialogue entre hommes. Après la séance pour hommes, tous les participants repartent avec un sentiment d'autonomie, explique Burnett. Son slogan : « Les hommes aussi sont des fleurs. »